12.10.2015 г.

Мечты, меняющие мир

Результат достигнут

Проект в работе

Гарантии:

Продать не менее 60% билетов

Не более 300 рублей расходы на продажу билета

Результат:

Продано более 70% билетов

Затраты на продажу одного билета - 250 рублей

Наши задачи и цели

Перед нами стояла задача комплексного продвижения 15 шоу-программ. При этом мы должны были продать не менее 60% от всех билетов с ценой привлечения клиента не более 300 рублей за билет.

Первым мероприятием этого масштабного проекта стало новое уникальное детское шоу – «Мечты, меняющие мир».

В основе спектакля лежат сразу 10 интерактивных развлекательно-познавательных шоу и 7 биографий известных изобретателей – от Архимеда до Копперфильда.

По идее Андрея этот зрелищный и красивый шоу-спектакль должен был не только подарить детям незабываемые впечатления, но также помочь поверить в себя.

Для нас было честью взяться за продвижение такого необычного и важного проекта. Мы не только получили массу удовольствия от продвижения шоу, но и много ценного опыта. Сразу стоит отметить, что это по-настоящему увлекательное шоу, которое никого не оставит равнодушным. Всегда приятно продвигать проекты, которые настолько востребованы публикой.

Общий вид посадочной страницы.

Основные сложности проекта

новый, неизвестный покупателям продукт;
отсутствие социальных доказательств, очень важных для целевой аудитории;
сжатые сроки подготовки к первой серии шоу (1.5 месяца);
низкий сезон (середина сентября);
отсутствие фото- и видеоматериалов с шоу;
сразу 5 шоу за одни выходные (пятница-воскресенье);
короткий перерыв между сериями шоу (от 5 дней);
возможности рекламы на городских афишах, в метрополитене и на билбордах не было – все площадки были заранее заняты.

Афиша мероприятия.

Учитывая все эти факторы, мы планировали «пристреляться» на первой серии спектаклей и разработать систему продвижения для следующих показов. Сентябрьские шоу должны были вывести проект на окупаемость. При этом мы планировали, что октябрьские и ноябрьские показы принесут основную долю прибыли.

Продажи в цифрах:

Шоу 18-20 сентября:

3 недели на продвижение;
продан 731 билет, доля «Билетера» - 45%.

Шоу 2-4 октября:

12 дней на продвижение;
продано 1313 билетов, доля «Билетера» - 40%.

Шоу 9-11 октября:

5 дней на продвижение;
продано 1574 билета, доля «Билетера» - 35%.

Блок отзывов.

Итоги рекламной кампании:

Среднее количество билетов, купленных одним клиентом – 3. Люди приходили часто семьями. Отправляли ребенка одного, только если не было материальной возможности пойти с ним на шоу. По отзывам, родители получили не меньшее удовольствие от шоу, чем дети.
Собрано множество отличных отзывов, фото- и видеоматериалов. Шоу стало известно на рынке.
Сформирована база контактов (телефоны, e-mail, имена и т.д.).
Налажена система продвижения, с помощью которой можно выводить продукт в другие города.
Визуальный образ шоу и его позиция закрепились в сознании целевой аудитории.
Клиент получил приглашение на выездные показы шоу (для школ).
Повысилась популярность театра праздников «ТиПо».

В данный момент ведется подготовка к ноябрьским показам.